时间:2020-06-27 11:10:00
主题公园经过了30个年头,现在普遍存在的问题也不少。罗列起来,大概有10多个:
第一个问题是主题公园的建设“贪大求多”;
第二个问题是主题选择雷同,缺乏个性,没有竞争力,复制的模式居多;
第三个问题是规划设计不到位,工程施工不精致,现代技术利用少。很多国内主题公园都存在这种情况,建设水平非常低,对游客吸引力不够;
第四个问题是行业自律机制不健全,政府主导作用尚未到位,企业自主能力较差。政府有时候为了招商引资,没有平衡和协调好市场。几家公司同时进入一个城市或区域,在审批过程中,没有进行详细分析企业定位,企业也没有考虑更多的因素;
第五个问题是游乐设施的重复性高,主题公园里面的设备设施没有去做更多的更新,没有根据主题进行开发;
第六个问题是缺乏高水平、经典的游乐项目和演艺;
第七个问题是主题公园高素质人才短缺,从规划设计到管理运营都是一知半解,没有知识面较广的管理人才,国内这种人才培养也是缺乏的;
第八个问题是客源市场,太过本地化。这也是因为主题公园项目的吸引力不够,所以只能吸引一些本地游客,这种情况比比皆是;
第九个问题是投资经营的数据失实,误导市场的情况严重;
第十个问题是整体行业或企业本身管理混乱,盈利模式单一,依靠“门票经济”较多。
那么,主题公园究竟如何破局呢?
我简单把主题公园的建设和破局分为以下几步,首先,怎么样建设和发展主题公园,第一个就是区域的选择和投资,区域的选择是非常重要的条件。选择区域时,首先是选择主题公园的市场需求,就是市场有没有主题公园的需求。破解主题公园的困局,首先要从区域选择入手,区域选择带来的就是主题公园的投资和竞争。究竟在这个区域投资多少合适,投资多了,经营压力大,投资少了,没有竞争力,设备、设施、园林绿化内外包装等等都不到位。主题公园必须进行精准投资。
主题公园的产品也是关键,首先要知道产品是哪类产品。另外就是主题公园与区域旅游的互动,这也是主题公园成功与否的关键因素。
其次,主题公园的核心就是文化和主题,也就是IP。文化和主题是主题公园形成鲜明特色和独特个性的灵魂,建设主题公园必须有文化主题,必须有鲜明的特色。文化和主题只是第一步,第二步是主题公园的创意和休闲娱乐的策划,有了文化和主题以后,就要策划娱乐方式。只有有价值的IP才能够进入市场,转化为产品,并被市场认可。
国内大企业在选择IP时,很重视IP的核心,是否有创意,能否变成主题公园的娱乐项目。主题公园如何影响游客出游的冲动,或者游客怎么样进入主题公园,用什么来吸引游客,就是创意,文化和主题。
破解主题公园的困局,首先就是创意要点,要了解游客,站在游客的立场进行创意。一个主题公园讲好一个核心的东西就好。另外,要给游客传递什么信息,理清思路,组织好主题公园的游园线路和顺序,让游客可以很清楚游玩,能够第二次第三次到主题公园游玩,这才是创意的要点。
另外就是主题设计。主题设计是主题公园设计中的核心环节,如果没有好的主题设计,没有好的故事线,主题公园肯定会失去吸引力。
我把主题公园的设计归纳了几项原则,第一,一座主题公园或者一个娱乐项目,只讲一个故事;第二、主题公园要避免超负荷的创造性;第三、避免矛盾、保持统一;第四,在丰富主题公园娱乐活动中,可以隐藏点滴的说教,但不能把很明显的告诉游客;第五,用主题公园化的思维创意设计理念,突出重点主题和故事线。