时间:2020-06-28 11:14:00
目前国内主题公园分类比较杂,所以我进行了分类,包括影视主题,文化主题,比如说西游记,山海关等,还有动漫主题,穿越主题等。主题创新也是主题公园的关键,主题公园的主题创新性构想应该是建立在人类审美规律的基础上,并且,把握住游客休闲娱乐的总体体验方向和现代旅游业的基本发展趋势。
有了好的区域和文化主题创意以后,究竟变成什么项目让游客去玩呢?一个关键的内容就是娱乐形式,也就是表现手法。主题公园的游乐设备是满足游客娱乐需求的关键。利用科技文化的表现手法,通过人工的建造,形成一系列的环境和氛围,让游客去体验,让游客在体验中领略主题公园的精彩和快乐。
另外,主题公园要强化体验性、互动性和参与性。能够吸引游客的必须有强的互动性,强的参与性,强的体验性。还有就是要提高主题公园的表演、巡游、购物和餐饮。不要小看表演和巡游,这是把游客留在园中继续消费的一个非常关键环节。
既然有好的产品了,那么如何进行经营?世界上成功的主题公园的主要盈利是娱乐、餐饮、住宿,门票收入只是作为日常维护的费用。
在成功经营的主题公园整个收入结构中,门票只占30%-40%,其他收入占60%以上。主要靠不断提升品牌知名度来吸引游客,提高游客的重复率,在获得门票收入的同时,主题公园公司必须通过出售有知识产权、有特点、有吸引力的娱乐衍生品来获得收入。
主题公园+综合的模式如果能够实现的话,餐饮,酒店以及各种授权的收益也是获得二次盈利的关键。衍生品为什么重要,一个是利润高,另外,卖出去之后,游客把衍生品带回去,又能够作为二次宣传。只有这种盈利模式能够持续下去,主题公园才有顽强的生命力。
《世界旅游市场全球趋势报告》指出,到2020年,中国主题公园的零售额预计会达到120亿美元,与2010年的销售总额相比,增长了367%。另外,据欧睿国际发布的一份报告预测,随着中国中产阶级的壮大,主题公园将成为中国下一个房地产产业。也有人说,2020年中国的主题公园市场要超过美国,但是我最近分析中国主题公园的情况之后,预测 2023年,中国的主题公园市场超过美国。
中国的主题公园市场还是乐观的,而且随着生活水平的不断提高,国际游客的增多,中国的主题公园形势还是非常好的。我倡议要多建一些中国元素的主题公园,因为国外的主题公园建设的非常好,模仿引进国外的公园只能是吸引一些国内游客,吸引不了国际游客。
所以,我们要建设一些中国文化元素的主题公园,利用国外先进的技术和表现手法,以中国元素为主题,在吸引国内游客的同时,也吸引国际游客,让中国的主题公园也走出国门。